柴鸥经验之谈丨年终盘点：2017最吸睛的十大刷屏级营销案例-聚微远航 柴鸥 2017年已经结束回顾这一年，你会发现这年的营销圈格外热闹。各品牌商们一言不合就“尬图”，开心了上个热搜，不开心了刷个屏也是常有的事儿。这其中你印象最深刻的是什么？今天就来盘点一下，2017年最吸睛的十大刷屏级营销案例。— 01—网易云——“乐评专车”扎心文案2017年3月，网易云音乐联合杭港地铁1号线推出以“看见音乐的力量”为主题的“乐评专列”。从4亿条乐评中，精选出点赞数最高的5000条优质乐评，铺满杭州地铁1号线

柴鸥经验之谈丨年终盘点：2017最吸睛的十大刷屏级营销案例-聚微远航

柴鸥


2017年已经结束

回顾这一年，你会发现这年的营销圈格外热闹。各品牌商们一言不合就“尬图”，开心了上个热搜，不开心了刷个屏也是常有的事儿。这其中你印象最深刻的是什么？
今天就来盘点一下，2017年最吸睛的十大刷屏级营销案例。
— 01—
网易云——“乐评专车”扎心文案

2017年3月，网易云音乐联合杭港地铁1号线推出以“看见音乐的力量”为主题的“乐评专列”。从4亿条乐评中，精选出点赞数最高的5000条优质乐评，铺满杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。
用户自产的UGC文案戳中了观看人的内心，引发他们的情感共鸣。再加上选在地铁这样一个承载无数人“奋斗、梦想、无助、孤独”，而且又是相对封闭的环境展示，无形中人的注意力和感情就被周围事物带动和感染。所以，乐评列车一出就带来了持续刷屏的现象，网易云音乐的用户也因此一路狂飚，突破4亿大关。
— 02 —
《人民的名义》——为表情包界做了贡献

《人民的名义》这样一部主旋律的反腐大剧，能破天荒的抓住年轻关注的心，时不时刷个屏、上个热搜，除了其剧集品质过硬和剧中引发舆论、争议的情节外，以“达康书记”为首的人物表情包的传播也为电视剧做出了很大贡献。
电视剧宣发人员抓住年轻观众“爱玩”的心理，策划了一系列以“达康书记”为首的人物表情包，并对衍生话题进行炒作和全方位轰炸式报道评论。其中“达康书记别低头，GDP会掉！”，引发观众自发发起“守护达康书记GDP”的话题。一时间让该剧的热度风头无两，收官时的收视率更是高达13点多，成为近10年来收视率最高的电视剧。

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饿了么 x 网易——和“喜茶”不同的“丧茶”

17年年初网红“喜茶”刷爆朋友圈时，就出现一个与其对应的“丧茶”段子。一位网友说想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻女大学生果汁。叫号看缘分，口味分微苦、中苦和大苦……
这种“丧文化”深得年轻人喜欢。很多人都自发为“丧茶”店设计店铺，制作宣传海报。就在今年五一期间，饿了么携手网易新闻就开了一家 " 丧茶 " 快闪店，推出6款起着很“丧”名字的奶茶，还有网易新闻主编王三三代言。世界充满恶意，请丧着活下去！

— 04 —
百雀羚——一镜到底的脑洞长图

老品牌百雀羚的营销气势那叫“不鸣则已，一鸣惊人”。5月的时候，百雀羚凭借一篇名为《一九三一》的广告刷遍了朋友圈。这篇文章只有一张长长长长长长长长长海报，海报内容是30年代的老上海街头，一名摩登女郎看似是在街头漫步，实则是完成一项刺杀任务。没想到海报最后，猝不及防的出现了百雀羚的广告。
也是因为这个广告，很多人才知道所谓的“一镜到底”是什么。也因为这个广告，百雀羚在 2017 上半年的微信热搜指数也达到了最高峰值！
— 05 —
芝麻信用——史上最长长长长长长文案

前有百雀羚“一镜到底”的长海报，后有这组芝麻信用推出的史上最长长长长长长长长长长长长文案。看过的人纷纷猜测这则结结结结结结结结巴的广告，应该是因为文案胸太太太太太太太太太太太大，压压压压压压压压压着键盘了……这脑洞开的也是大大大大大大大大大。墙都不服，就服服服服服服服你！
芝麻信用这组“拖长”文案，也正是对当下每个人生活中都会遇到的痛点的描述。世界这么大，为什么不能简单点！
— 06 —
腾讯公益——“小朋友”画廊的1元爱心

8月底的时候，腾讯公益携手"wabc 无障碍艺途 " 公益机构推出“小朋友”画廊H5。这组H5里面的画作都是来自一个特殊人群——自闭症患者之手，目的也是筹集善款。左右滑动看展示的画作，喜欢就可以1元点击“购买”，然后还可以用作屏保。
H5上线不到一天，就筹集完成了既定的1500万目标，参与人数近600万。从营销角度看，腾讯公益的背书、1元参与的低门槛、朋友圈的强互动以及故事本身带给用户的感染力都是它成功的原因。
— 07 —
京东金融——“你不必成功”体

你不必把这杯白酒干了，
喝到胃穿孔，
也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必买大房子，
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
不必去大城市，也不必逃离北上广。
……
不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，
不必开车送每一个人回家。
不必刻意追求传说中的彼岸和远方
……
不必背负那么多，你不必成功。
以上是京东《你不必成功》广告中的文案内容。从酒桌文化到贷款、买房、逃离北上广、朋友圈社交关系等，每一句文案说的都是我们生活中常见的场景。
在城市中的人被来自各方的压力压得喘不过气的时候，这样的文案真正抓住了大家的情绪，刺探到了用户内心身处的情感诉求。
— 08 —
麦当劳——“金拱门”改名风波

麦当劳改名“金拱门”，让广大网友瞬间炸了锅。毕竟从小陪伴自己长大的“麦当劳叔叔”变成了“金拱门大叔”，心情怎么会好呢？
还有网友操碎了心，提前预演“如果其他品牌也改了名，那应该叫什么”的问题。于是乎，你经常看到的那些品牌都被改了名：肯德基→你大爷炸鸡有限公司、必胜客 →小红帽有限公司、耐克 →一个勾有限公司、特步 →错了你个傻X有限公司、华为 →上火的菊花有限公司……惊不惊喜，意不意外！
— 09 —
招商银行——“番茄炒蛋”深夜刷屏

11月初，一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的视频在朋友圈刷屏。看过的人都说“想哭、想家”。
其实这是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的宣传视频。视频大致是说一位留学生要给小伙伴做一盘番茄炒蛋，不会就求助大洋彼岸的父母，父母深夜起来教他，最后成功，这位留学生才意识到两地的时差。于是泪目……
虽然后来这支视频广告也引发了很多争议性和负面话题，但不可否认的是它在传播上已经成功了。
— 10 —
杜蕾斯——一口气调戏了13个品牌

如果要投票选出今年“最教科书”的营销案例，我肯定投给杜蕾斯的感恩节系列海报。17年11月23日，杜蕾斯一口气“撩”了13个品牌，每隔一小时就通过官微@一个品牌，包括宜家、绿箭、德芙、老板电器、士力架、Jeep等。被“撩”品牌的也都机智回应，甚至不少看热闹品牌也主动加入。
杜蕾斯这招“呼朋引伴”用的实在高，借助其他品牌的影响力扩大传播，品牌间的互动不仅增加了趣味性和阅读性，而且传播效果也是大大增倍。
这种“抱团”式营销，绝对是“借力使力不费力”。
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