【视频】一场独辟蹊径的母亲节营销是怎么完成的？-泛家居圈 点击题目下方泛家居圈，关注中国家居建材业第一新媒体每年的母亲节，都是各大品牌集中发声的阶段，但纵观这些作品，无论是何种形式，所讲述的主题也总是难以突破。不是诉说母亲的辛苦强行煽情，就是号召对母亲的深情表白。而最近，欧派橱柜凭借一部别出心裁的微电影，成功脱引而出瑞格菲尼，吸引了中国观众的注意和讨论。回归洞察，创意源头的独辟蹊径一次好的传播，源于一次深刻的洞察山阴路的夏天，而这正是欧派橱柜此次成功做到的事情。与大多数品牌自己搭台唱戏，沿着

【视频】一场独辟蹊径的母亲节营销是怎么完成的？-泛家居圈

点击题目下方泛家居圈，关注中国家居建材业第一新媒体
每年的母亲节，都是各大品牌集中发声的阶段，但纵观这些作品，无论是何种形式，所讲述的主题也总是难以突破。不是诉说母亲的辛苦强行煽情，就是号召对母亲的深情表白。而最近，欧派橱柜凭借一部别出心裁的微电影，成功脱引而出瑞格菲尼，吸引了中国观众的注意和讨论。

回归洞察，创意源头的独辟蹊径
一次好的传播，源于一次深刻的洞察山阴路的夏天，而这正是欧派橱柜此次成功做到的事情。与大多数品牌自己搭台唱戏，沿着老套路讲自己的故事不同，欧派选择回归最根本的社会洞察：对于中国大多数母亲来说，她们是严重缺少陪伴的。尤其当孩子逐渐长大，有了自己的生活和事业，对于母亲，就更容易忽略了。所以，选择陪伴作为此次传播的主题，不得不说核爆默示录，掩饰的意思是非常准确而深刻的金盆洗脚城，这也为此次传播的火爆打下了稳重的基础。

用套路打破套路，进一步强化心理落差
不得不说，欧派此次推出的微电影，在表现手法上，是独特而成熟的。本部影片中有两次成功的神转折，赵雷画而这两次转折宦海龙腾，都促进了观众情绪的爆发。第一处的转折体现在母亲与“女神”之间的落差青钢吧。“母亲是最美却又最容易被遗忘的女神刘茜美子。”正是抓住了这一点，迫使观众反思，没错，对于母亲金刚伞，我们的确是忽略太多了。

另一处转折表现在情绪上的转折。与前半段欢快的气氛不同，母亲角色出场后，整个氛围开始走向深沉和抒情，这进一步强化了受众反思心里，让人不禁动容，去投入女神的怀抱。也正因为如此纵欲情海，该微电影再上线24小时后，便引发了数百万的点击和讨论。
内容为王，用心去做好创新
在当今传播和媒体环境正在发生巨大变化的情况下，传统的广告玩法和策略，正在渐渐褪去以往战无不胜的魔力击鼓说唱俑，“品牌年轻化”可谓是横亘在诸多行业大佬面前一道费解的难题，家居作为消费较高卷入度的行业代表，其难度更在一般行业之上。

回顾欧派之前的案例幸运土猫，无论是持续两年的“关机一小时，陪伴更真实”，还是本次令人大感意外的《啊 女神》飞鹤航空，都可以看做欧派集团在互联网营销大势之下，锐意探索的勇气和决心。在舆论高呼“内容为王”的浪潮下，欧派用心做好每一次创意，才促成了这些创新的展现。
营销的外表下，是企业社会责任的表达
一次成功的传播钱引安，即便是征服了所有的手机屏幕，如果没有促进实际行动的表达，那它仍然是毫无意义长荣场站。与单纯的呼唤陪伴不同，欧派还给出了一个切实可行的行动方案，那就是在母亲节的时候，可以“为女神下厨”，亲自为母亲做一顿晚餐花田半亩。

事实上，无论是本次母亲节的传播，还是欧派始终坚持的爱家计划，欧派想要做到的，是站在企业社会责任高度，与消费者进行情感沟通互动，从而能够持续弘扬中国传统家文化。【点击阅读原文，更多惊喜】

全文详见：https://bbs.6596.org/17892.html

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