【视频】一线城市广播收听市场总体概况-广电实战 市 县 台 的 问 题 ，关 注 这 个 号 就 够 了。来源：收视中国作者：张晶晶在“互联网+时代”，传播平台的多样性和接收终端的多样化，大大延展了广播媒体的触角，使得广播媒体的移动性和伴随性特征更为明显。面对这种变化趋势，CSM在一线城市以及部分二线城市收听市场采用了世界领先的虚拟测量技术进行数据收集。目前CSM媒介研究所做的广播调查主要包括中东部省份的直辖市和省会城市、部分西部省份的省会城市及部分沿海经济发达省份的计划单列市、地级市等3

【视频】一线城市广播收听市场总体概况-广电实战

市 县 台 的 问 题 ，关 注 这 个 号 就 够 了。
来源：收视中国
作者：张晶晶
在“互联网+时代”，传播平台的多样性和接收终端的多样化，大大延展了广播媒体的触角，使得广播媒体的移动性和伴随性特征更为明显。面对这种变化趋势，CSM在一线城市以及部分二线城市收听市场采用了世界领先的虚拟测量技术进行数据收集。
目前CSM媒介研究所做的广播调查主要包括中东部省份的直辖市和省会城市、部分西部省份的省会城市及部分沿海经济发达省份的计划单列市、地级市等35个城市及3个东部省份的省网。
这些城市的发展状况以及在区域政治、经济和文化发展中的地位有不同的差别，CSM媒介研究曾在《中国100城市媒介消费地图》一书中对进行调查的其中100多个城市进行了分类，主要采用了统计局2010年公布的各城市常住人口规模、人均GDP以及中国社会科学院2011年发布的城市综合竞争力指数等指标进行了聚类分析，并结合部分城市情况作了微调后将这些城市分为“一线城市”、“二线城市”、“三线城市”和“四线城市”4类。
其中一线城市指：城市综合竞争力指数A++、常住人口1000万以上、人均GDP7万元以上的城市，包括了北京、上海、广州、深圳四个城市。本文选取北京、上海、广州、深圳四个一线城市 ，主要根据2017年4月1日至2017年8月31日的广播虚拟测量仪数据，从收听总量、听众结构、收听场所、竞争格局、频率表现等多个维度，来观察探讨一线城市广播收听市场的特点，找出其共性与差异。一线城市广播收听市场总体概况
?1.城市间收听量有较大差异，仅北京接近28城市平均水平
2017年4月1日至2017年8月31日，28个广播连续调查城市人均每日收听时长为58.6分钟杰拉德皮克。在四个一线城市中，北京人均每日收听时长为57分钟，上海、广州和深圳分别为47分钟、43分钟和30分钟，其中只有北京接近平均水平，上海、广州和深圳与平均水平之间还有一定的差距。从整体来看，四个一线城市人均收听量低于大部分二线城市，且北方城市在广播收听量上普遍高于南方城市。

?2.四城市广播市场竞争格局存在差异
四个一线城市广播收听市场各级频率所占市场份额表明了各城市广播市场竞争格局。四个一线城市主要是当地省台和市台占据主导地位，忽视的英文北京、上海、广州三个城市省台强份额占比最多，深圳市台份额最多。中央台、中国国际台和其他频率竞争空间十分有限，广播本地化优势更加突出。
具体来看，北京和上海为直辖市少林十虎，其广播收听市场不存在省台与市台之争，北京当地省级台份额达到67.56%，上海当地省级台份额达到89.12%。而省会城市广州的广播收听市场当地省台占据主导地位，其市场份额也在50%以上，优势显著，各地市台受到省台强烈的挤压，无明显竞争优势。深圳为地级城市，当地市台占据强势地位，因广播媒体本地化特点，使得当地市台的市场竞争优势得以很大程度地发挥，深圳当地市台的份额在60%以上，其竞争力度无懈可击。
四个一线城市广播收听市场特点比较
?1.四城市市场收听量呈上升趋势
四个一线城市自开始起用广播测量仪数据以来,从2016年1月1日至2017年8月31日听众收听量变化趋势上看，四个一线城市的收听总量呈现上升趋势。细分四个城市来看，上海和深圳地区的收听总量上升趋势最为明显；其中北京地区的收听量在2016年平稳上升奥法重生，2017年有所波动;而广州虽从2017年4月开始采用广播测量仪数据,但收听总量也呈现出上升的趋势。

?2.四城市全天收听走势北京、上海相似徐熙娴，广州、深圳有所差异
四个一线城市全天收听率走势图显示，北京与上海全天收听走势比较相似，广州与深圳全天收听走势有所差异。从具体城市来看, 北京与上海两个城市全天收听率走势呈现早间一座大高峰和下午、晚间两座小高峰态势,其中北京早间收听高峰尤为显著, 峰值最高达到11.62%野牛比尔，下午时段以及晚间无凸显峰值；而广州全天收听走势呈现三个峰值，早、中、晚三个小峰值；深圳相比于北上广三个城市，高峰值不明显，非高峰时段收听率数值比较接近高峰时段。整体而言，四个一线测量城市全天收听走势比较平滑，中午与晚间高峰时段的数值与非高峰时段数值落差较小。

?3、北京、上海在家收听量最多宣美坊，广州、深圳车上收听量较多
观察四个一线城市在不同收听场所全天人均收听分钟数可以发现，虽然四个城市每日人均收听量不尽相同，但在家和车上收听是听众的主要选择道君跃千愁，其中在家收听量与在车上的收听量占据总量的大部分，而在工作/学习场所和其他场所收听则相对较弱。其原因，与各收听场所特点不一，听众需求不同紧密相关。
四个一线城市中北京听众在家收听量最多,每日人均收听时长为20分钟，占收听总量的35%，车上收听次之，占收听总量的33%；上海听众收听场所选择与北京近似，在家收听量最多，占收听总量的38%，车上收听次之，占总收听量的28%；与北京、上海相比，广州与深圳的听众更偏向于车上收听西安华仁医院，车上收听量分别占收听总量的35%和45%，在家收听次之，收听量仅占收听总量的26%和23%。
总体而言伊威肝粉，北京在家和车上收听优势凸显，在工作/学习场所收听量处于中等偏上水平，而在其他场所听众选择性略低。上海在家听众收听量最多，而在车上广播的收听量较低。广州与深圳的听众则是习惯在车上打开广播收听节目，其余场所广播的收听表现也不错。相较之下，北京和上海的广播市场发展较为成熟，各个收听场所收听表现活跃，广播媒体的伴随性和便捷性特点在这两个城市得到了淋漓尽致的表现。

2018年，城市广播电台该如何改版？

2017年11月28日-30日“2017第二届中国广播实战峰会”将在北京盛大开幕！广播发展领先的北京台，浙江台，湖南台、江苏台、山东台执掌美女世界，重庆台、宁波台等的顶级广播实战台长、频率总监、营销总监、节目总监、节目主持人齐聚北京，共同探寻面对2018城市广播电台“智变”的经营之道。

峰会亮点
*省台广播如何转化升级，从媒体融合、市场突击布局游艺风，实战分享如何快速提升广播市场份额
*北京交通广播著名主持人春晓，特性解读经典广播节目，分享多年节目经验豪门坏女人，粟奕实例论证一人一个广播世界
* 立足城市电台现状，讲述单个广播频率操盘手必做的干货分享
* 广播频率如何差异化操作，快速实现收听率第一的具体操作步骤
*区县广播迅速实现收入超千万的实操案例
* 解读县级广播如何破茧成蝶，用传播力实现60万到3000万的年度收益
* 中国广播最先进的实战模式——全媒体运营模式，现场解读广播电台管理、节目、营销、产业相融合
报名电话：李老师18612626205
时间
主讲嘉宾
11月
28日
08:30-08:35
开幕式领导致辞
致辞嘉宾：中央人民广播电台播音指导，著名播音主持艺术家 铁城
08:35-10:00
演讲主题：以小搏大-广播全媒体营销攻略
广播如何整合新媒体、多渠道、强资源，为广播创收，开辟新天地。
主讲嘉宾：国家广电总局人才交流中心培训导师、专家顾问，历任重庆交通、经济、音乐广播电台著名主持人，从事广播主持、媒体营销24年，中广调频实战专家团顾问 毅轩
10:00-11:00
演讲主题：每个人都是一个世界
广播特性解读、广播节目形式及主持人鲜明个性呈现、实例论证一人一个广播世界，经典广播节目分析，多年节目经验分享。
主讲嘉宾：北京交通广播主持人 春晓
11:00-11:45
演讲主题：2018广电该如何改革？中国最先进的广电运营模式———全媒体运营模式的具体执行方案
主讲嘉宾：中国广电实战专家团总监 高勇
11:45-12:00
广播实战产业项目分享
14:00-15:00
演讲主题：融合与创新——广播的多渠道分发与融合
在讯息资源多渠道分发、新媒体势头正劲的态势下，传统广播如何守正出奇？既夯实内容为王为本的基础优势，稳定和延展忠诚用户，又在新媒体领域开疆拓土，交叉融合，使广播与微信、微博、客户端各成体系，又相得益彰。通过多渠道的传播交融，突破传统广播的思维模式，建立新形态，形成新的传播链条。
主讲嘉宾:青岛交通广播总监 宫静
15:00-16:30
演讲主题：广播实战 台长须知
立足城市电台现状，讲述单个广播频率操盘手必做的工作和需要注意的问题。导向、节目、创收、团队建设为主，产业开发，新媒体辅助延展
主讲嘉宾：湖南人民广播电台专家组组长、原湖南交通广播电台副总监、音乐频率副总监、湖南人民广播电台广告经营部主任、湖南文艺电台总监、湖南潇湘电影集团有限公司董事长助理，湖南潇影之声文化传播有限公司总经理、中广调频实战专家团顾问 王文军
16:30—17:00
广播实战产业项目分享
11月29日
08:30-09:30
演讲主题：互联网音频的春天还会远吗？
通过蜻蜓FM运营数据为大家解密在移动端收听广播的用户画像、用户习惯和深度使用场景欧诗顿，分享如何通过内容策划、社群运营、商业模式和用户定位提升音频内容的新场景数据表现。
主讲嘉宾：蜻蜓FM副总裁 郭嘉
09:30-10:30
演讲主题：浅谈类型化电台的整体包装标识体系及二三线城市广播的发展趋势
主讲嘉宾：中央人民广播电台新闻编辑部编审，中国之声 都市之声 文艺之声主持人、 制作人 ；中国乡村之声《乡村音乐》制作人 ；央广全媒体节目管理部音频工程师 张涛
10:30-11:30
演讲主题：广播电台该如何运用优势、直面劣势、顺应趋势、创建模式以实现创收稳步增长。
“狼”来了的时代，为何有的电台逆势上扬，为何有的电台顺势下滑，你所在的广播电台，你真的了解他吗？以牟平广播电台8年实战案例陈嘉宝，剖析最高效的广播创收策略
主讲嘉宾：烟台牟平区广播电台总监 乔文娇
11:30—12:00
广播实战产业项目分享
14:00-15:30
演讲主题：只听好歌不听话，“贵”在坚持
以“只听好歌不听话”为主题的广播频率或广播节目，在创收与客户需求双重压力下的类型化广播扛板归，如何成为省会城市二十万以上车型收听率第一的电台案例解析
主讲嘉宾：济南历城广播电台总监 李莎莎
15:30-17:00
演讲主题：县级广播如何破茧成蝶，实现60万到3000万的年度收益
广播市场的研读法、广播发展的平台观、用传播力挣钱，从吵架的技巧和有趣的GDP解读道长责任与担当
主讲嘉宾：原宁波广电集团交通音乐频率综合部主任、宁波镇海电台副台长 中广调频实战专家团顾问 冯雷
11月30日
08:30-10:00
演讲主题：广电机构媒体融合的路径选择和策略原则
区域性广电机构如何进行媒体融合的顶层设计、路径选择与整合营销，建设区域性、融合性主流媒体
主讲嘉宾:江苏省广电总台广播传媒中心副总裁张建赓
10:00-11:00
演讲主题：风物长宜须放眼，提高认知上层楼—城市广播电视台播音员主持人的专业困境与应对策略
如何提高城市台播音员主持人对专业的认知，跳出“我们台”“孤立，绝对”“积极，样子”“院校，专门”的误区，提高对媒介融合的新媒体时代“广播电视传播”的认知；提高对语言“基本功”“专业再学习”的认知。
主讲嘉宾：中国传媒大学播音主持艺术学院副教授，北京市语言协会朗诵研究会理事、副秘书长，中华文化促进会朗读专业委员会副秘书长 王明军
11:00—11:30
《中国广电实战智库》“广电实战播音主持专家组”项目推介
主讲嘉宾：王明军阎亮声音工作室“声和邦培训体系”合作项目负责人 张冬峰
11:30—12:00
广播实战产业项目分享
中央电视台《出彩中国人》、湖南卫视《青春好味道》东方卫视《欢乐喜剧人》地方海选现场签约
14:00-15:30
演讲主题：新媒体环境下广播的变与不变
传统媒体的互联网思维如何正确建立，新媒体环境下“融合”的过程，如何做到相辅相成的同时又保留各自独立的意识形态
主讲嘉宾:北京中传文化传媒有限公司（下辖上海、深圳、唐山、长沙、贵阳、海口六市优悦广播电台）总经理 中广调频实战专家团顾问 李家豪
15:30-17:00
演讲主题：2018年广播的信心来自哪里？
积极争取广播的市场份额，讲述FM93浙江交通广播发布重大新闻三十分钟仅微信十万+阅读量、主打活动创收单品从150万直线至1000万、融媒营销聚力营销现场购车成交破亿的广播实战案例。圈层传播、提升队伍，从网络建设、社会关系、媒体联合、市场突击布局。
主讲嘉宾：从事浙江广电广告与活动营销27年中广调频实战专家团顾问 李军
会议时间：2017年11月28-30日
地址：北京 中国传媒大学
会务费：900／人（不含食宿）
报名电话：李老师18612626205
报到当天高太尉新传，所有参会人员均可获赠《中国城市广电改革100问》、《我是台长》两册书籍。

全文详见：https://bbs.6596.org/16430.html

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