二次元创投：逾50部漫改真人剧项目背后，影视化成漫画IP最大变现出口-传媒内参传媒内参导读：截至2016年12月底，各大影视公司公布的漫改真人剧项目

二次元创投：逾50部漫改真人剧项目背后，影视化成漫画IP最大变现出口-传媒内参

传媒内参导读：截至2016年12月底，各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，目前各家二次元IP比例约占IP总储备量的10%，影视化正成漫画IP最大变现出口。

来源：数娱梦工厂已获授权
（ID：D-entertainment）
在网文IP资源日渐枯竭和动漫IP相对低廉的价格双重因素的诱导下，以漫画为代表的二次元IP在2016年完成了与现有IP开发体系的融合，漫影游联动的趋势日益明显鞑靼怎么读。
截至2016年12月底，各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，数娱梦工厂走访数十家影视公司后发现，目前各家二次元IP比例约占IP总储备量的10%。
此轮市场转轨依旧以大公司为主要驱动。其中，腾讯系、奥飞娱乐和中汇影视是目前在漫改真人剧领域投入最大的三家公司，年开发量达5部（及以上）/年。
而在具体合作模式方面，影视公司与漫画公司的合作大量运用了资本手段进行产业链整合。例如奥飞娱乐控股有妖气，巩天阔华谊兄弟与漫画平台大角虫组建合资公司角虫娱乐，光线传媒投资漫言星空和青空绘彩等。

盈利模式日渐清晰：
影视化成漫画IP最大变现出口
2016年，漫画IP在影视化方向取得突破性进展，影响力开始向外部主流文化圈渗透。据研究统计，截至2016年12月底，各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，预计2017年上线漫改真人剧3部，大致相当于网文改编剧在2009~2010年间的起步阶段。

腾讯系（包括腾讯影业、企鹅影业）、中汇影视和奥飞娱乐三家，以5部以上/年的成绩位列目前国内漫改真人剧的第一梯队。
其中腾讯系所投资项目包括《快把我哥带走》、《通职者》、《拓星者》、《兔斯基》和《尸兄》、《熟女日志》6部。
奥飞娱乐项目包括：《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》、《桃花缘》和《开封奇谈》五部漫改真人作品。
中汇影视项目包括：《头条都是他》、《快把我哥带走》、《19天》、《长安幻夜》和《艳势番》五部漫画IP的影视版权。

在第二梯队的名单中，唐人影视，芒果TV，华策影视，万达影业，光线影业，搜狐视频，耀客传媒，娱跃影业相继上榜:
唐人影视：《秦时明月》第一部、第二部
华策影视：《长歌行》、《尸兄》
芒果TV：《天是红河岸》、《火王》
光线影业：《一条狗》、《昨日青空》
搜狐视频：《端脑》（网剧）、《拜见女皇陛下》
耀客传媒：《零分偶像》、《你好！！筋肉女》
娱跃影业：《减肥侠》、《熟女日志》
数娱梦工厂走访数十家影视公司，发现在以漫画为代表的二次元IP，在IP储备库中的比例已由两年之前的0增长至目前的10%。多家影视公司代表表示太和殿酒，未来将会进一步加强在二次元领域的投入占比。而在题材选择上，女性向和少年热血系IP成为了最受金主青睐的作品，二者合计占到50%以上。
其中女性向作品有16部，包括《天是红河岸》，《火王》，《南烟斋笔录》，《头条都是他》，《19天》桃花宝鉴，《快把我哥带走》，《长歌行》，《长安幻夜》，《艳势番》，《拜见女皇陛下》，《雪姬》，《整容液》，《桃花缘》，《单恋大作战》，《零分偶像》，《你好蓝领笑笑生！！筋肉女》。
少年热血系作品有8部，分别为《蔚蓝50米》沙宝亮暗香，《虎x鹤妖师录》，《通职者》，《端脑》，《雏蜂》，《镇魂街》，《画江湖之侠岚》和《画江湖之灵主》。
这主要得益于女性向内容更易孵化爆款案例。细数近期网络播放量破百亿的电视剧，不论是《锦绣未央》还是《孤芳不自赏》，无一例外均是主打女性观众的剧目。而在上游的漫画付费市场，女性读者的付费率也显著高于男性用户，付费用户中女性用户与男性用户的比例约为6:4。
虽然二次元IP正在被快速市场化，但在商业加速的同时，却又处于爆款案例匮乏的境地。诸多迹象表明，现阶段资本加速布局二次元领域看重更多的仍是这支亚文化的前景，但前景与爆款之间尚存在一个不小的时间差。

《画江湖之不良人》
从目前仅有的两部漫改真人剧《秦时明月》和《画江湖之不良人》来看，漫改真人剧开发首先需要面对的便是“如何突破次元壁”的问题。其中《画江湖之不良人》虽然口碑较高，但影响力更多集中在圈层内部，并未突破次元壁，7200万（24集）的投入换来11.62亿的播放量并不划算；电视剧《秦时明月》的改编则过于偏向传统电视剧观众的收视习惯，背离了原始粉丝的需求，最终造成收视与口碑的双双失利。
此外，IP影响力同样构成了一个基础门槛。目前二次元领域内尚未诞生《盗墓笔记》、《鬼吹灯》那样的全民现象级IP，强行拔高到“爆款”开发的投入水准，不仅风险过高，且投入产出比并不划算。
对于当下的二次元IP影视化而言，以小而美的中等投入作为切入点，同时加强与后端演艺经纪的融合，或许更为适合。

《秦时明月》

次元破壁方法论：
漫改真人剧的几种开发模式
漫画IP开发速率显著加快的原因主要有两点：
（1）在经历了连续三年的高强度开发之后，网文领域的头部IP基本已被各大公司瓜分殆尽，对于知名网络作家而言，即使尚未完成的连载作品，其影视版权早已被悉数买下。如我吃西红柿写的《雪鹰领主》的影视改编权已被丝芭影视收入囊中吾爱是谁，天蚕土豆所著的《大主宰》也出现在2016年6月巨人影业的片单之中。
（2）漫画IP与网文IP间存在明显的价格差。从目前已成交的案例来看，一线漫画IP的影视改编权价格普遍为百万量级，约为一线网文IP千万级成交价的五分之一至十分之一。虽然随着时间的推移，这个差距正在被不断缩小，但短期看来漫画IP依然是个价格洼地。
通过上一章节的分析不难发现，此轮漫画IP的影视化进程主要由影视公司主导推动，且大量运用了资本手段进行产业链整合。典型案例如华谊兄弟与漫画平台大角虫组建合资公司角虫娱乐，光线传媒投资漫言星空和青空绘彩。

《镇魂街》
而在开发模式上，则可根据产业链整合程度不同划分为以下几种形式：
（1）影视公司自有漫画平台。这种开发模式最为直接，也是最有效率的一种，如奥飞娱乐控股有妖气陈奕诗，腾讯影业联手腾讯动漫，凭借从IP孵化到后期影视制作的打通而产生的产业链协同效应，上述两家公司均位于漫改真人剧开发的第一梯队。
腾讯目前公布的二次元影视投资项目包括《快把我哥带走》，《通职者》，《拓星者》，《兔斯基》，《尸兄》和《熟女日志》6部；奥飞娱乐则是包揽了《端脑》，《雏蜂》，《镇魂街》，《桃花缘》和《开封奇谈》五部漫改真人作品。
（2）影视公司联盟漫画平台。对于更多无力完成全产业链布局的影视公司而言，与漫画平台搭配组成开发联盟则是更佳的选择，根据商业节点数量不同可分为“一对一”和“一对多”两种模式。
“一对一”以童石网络和华谊兄弟的合作为代表。2016年7月，童石网络宣布与华谊兄弟组建合资公司角虫娱乐，首批确认注入合资公司“角虫娱乐”的作品名单为《民工勇者》、《设计者》、《白酒难缠》、《最后的召唤师》、《杂思录》、《刺杀大圣》等，据悉，华谊兄弟将享有对这些IP进行全形态开发的优先选择权。
这种模式的优点在于合作较为稳固，IP方获得稳定的输出口径，影视方获得稳定的二次元IP储备；缺陷在于开发效率受制于影视方的产出，IP一旦注入合资公司便进入储备阶段，不利于第一时间发散热度。
“一对多”模式以翻翻动漫和快看漫画为代表。目前，翻翻动漫已与包括中汇影视、万达影业、企鹅影业、元力影业、圣世柏林在内的诸多影视公司达成多部漫画IP影视化开发项目，合作开发《快把我哥带走》，《偃师》，《蔚蓝50米》等作品。
（3）影视公司直接入股漫画CP公司。与其它公司选择与漫画平台联合开发不同，光线传媒更倾向于跳开平台这一中介，直接联手漫画CP公司聂凌峰。2016年，光线传媒曾先后投资漫言星空和青空绘彩两家公司，占股分别为30%和25%，并获得了上述两家公司旗下IP的优先开发权。
这种模式由于减少了漫画平台这一节点，因此在IP授权金方面具有价格优势；此外，由于漫画CP公司大都为处于中小型公司，光线传媒能够凭借体量优势为己方争取更大的开发权益。
然而，由于缺乏漫画平台这一载体，而漫画CP团队大都无力进行大规模的粉丝维护，因此在前期调研和粉丝冷启动方面存在弱势，同时也不利于调动平台的宣发资源。

拓展阅读：相比上游漫画行业的初露峥嵘，漫改真人剧的火热崛起，先行者动画企业却难解行业盈利模式之困。

15家动画企业完成融资
难解行业盈利模式之困
2016 年，得益于上游 IP 向下游变现路径的逐渐通畅，视频平台对动画的需求量增加，国内二次元产业的从业者开始摸索打造成熟产业链的方法论。在这其中，网文、漫画等 IP“动画化”的数量与节奏明显提升。然而，相比上游漫画行业的初露峥嵘，在资本市场起步更早的动画行业却没能迎来欣欣向荣的局面。
据数娱梦工厂统计，2016 年共有 15 家动画公司完成融资，以天使轮到 A 轮的早期融资轮为主。从融资数量来看，约占到去年二次元行业总融资案数量的 20%，远低于漫画行业的数量，造成这种局面的原因主要有以下两点：
缺席重量级玩家：头部公司提前拿到资本入场券
动画公司从业务模式上可以划分为有 IP 的原创动画公司和以接订单为主要业务的 代工制动画公司；从技术形态上可以划分为二维动画和三维动画制作公司；从产品类型可以分为电影与连载番剧。从产品市场定位则以受众年龄为分水岭，动画内容与衍生开发模式都有所不同。
拥有自主技术与内容原创能力的动画公司已在2015年完成了早期融资轮，同时下一轮的融资节奏将锁定在2017年，而非刚刚过去的2016年。例如《秦时明月》的IP方玄机科技2015年以超过12亿的估值完成了B轮融资，而《画江湖之不良人》的IP方若森数字在2015年8月获得A轮融资后，又于2017年1月正式宣布完成B轮融资，目前估值已超过20亿，就规模和融资轮来看都领先2016年水平。
部分企业赶上了来自政府的扶持政策和资本市场规则的利好，例如舞之动画、河马动画、每日视界等更是早已登陆新三板。
而从2015年开始，“二次元经济”概念走红，行业萌发了整合二次元产业链的想法。以腾讯为代表，旗下的漫画IP需要转化，播放平台需要内容，因而投资动画代工企业成为打造产业链闭环的重要环节。与腾讯深度绑定的订单制为主的动画制作公司绘梦动画就是2015年底进行了A轮融资，又在2017年初宣布获得腾讯与天津梧桐树的上亿元B轮投资。
2016年，评判一家动画公司估值的标准并没有产生明显变化。在完成融资的15家公司中，有开发原创动画IP能力的公司有10家。
可以看出，IP热潮还未褪去，依然是评估投资标的的重要指标。除了受到投资机构青睐，也更易被有意布局产业链的公司相中。过去两年，腾讯、奥飞等公司已经先行一步，而2016年，以光线影业为代表的影视公司也将目光转向了动画公司，来匹配新的彩条屋业务。技术型公司则要靠通过成本、团队或经验优势脱颖而出，并且无一例外梅子鸡之味，都希望在规模扩大后开始孵化自己的IP。
只是就整体而言，能达到以往成功案例水准的标的并不多了。头部公司瓜分了有限的市场，资本降温后也更加谨慎。资本虽然有意推进行业发展，但动画行业整体素质却不会仅靠资本投入就能有立竿见影的提升。
盈利难题无解，高风险低回报仍是普遍现象
2016年，上游IP方对改编动画的需求不断增加，供求关系影响了价格，但并没有改善动画公司的利润情况。无论是原创还是代工企业，依然面临行业性的盈利困境。
对原创动画公司来说，以动画孵化一个IP的成本与风险远高于漫画行业。三维动画由于技术的进步与素材的可重复利用，在未来的发展中尚且还会呈现边际成本递减的特点，而二维动画的质量更依赖投入的资金与制作时间周期，对成本要求更高。
目前国产二维动画番剧的成本平均每分钟3~4万元，最高可达7万元每分钟，在牺牲部分质量的情况下每分钟的投入也至少需要1~2万元。
目前来看，动画的版权价值较低，也就是说，很多动画公司难以仅靠将播放权出售给电视台与网络视频平台回收成本，这意味着最核心最应该变现的方式没有得到市场认可。
要通过下游游戏、衍生品开发回本天神魔煞，则需要相当一段时间培育IP，这段过程基本是纯投入。而且一旦中途放弃，沉没成本要比漫画高出很多。高投入、高风险却无法带来相应的高回报，自然让资本市场格外谨慎。
对代工为主的动画公司来说，普遍采用订单制的商业模式，在接到订单后，公司作为制片人整合协调外包团队完成各项工作，赚取中间价差。
然而前十年行业人才的断层与寡淡的大环境，导致高级人才向外流失，使得国内在作监、原画等技术含量更高的岗位上人才严重不足，而这类工种的人才培养又非一朝一夕。
原创IP公司有自己的一亩三分地，能适应当下平台方对制作周期与质量要求的公司屈指可数。即使寻找外援，日本也面临着产能问题，加上成本因素，不能完全解当下之急。
产能不足对动画制作公司来说发达秘笈，又意味着制作成本提升，需要支付更多的人工费用。在订单制这种简单的商业模式下，利润天花板过低，对资本市场来说，前景明显缺乏想象力。
未来动画行业的机会在哪里孚日吧？资本乐于见到的努力方向包括：一方面，二次元产业迅猛发展下，动画作为不可或缺的一环依然有市场，还有很多机会给动画公司积累技术与经验，逐渐建设品牌；另一方面，在较难引入纯财务投资的情况下，与产业资本的联合帮助解决产能和下游变现难题；此外，人才的培养与储备将成为未来动画公司的核心竞争力。

全文详见：https://bbs.6596.org/11947.html

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